Werbung für Eiscreme mit Schokoladenduft fasziniert Londoner Pendler

Magnum, die legendäre Eiscrememarke, hat eine einzigartige Marketingkampagne am Bahnhof King's Cross in London gestartet, in der Hoffnung, mehr Pendler mit dem unwiderstehlichen Duft von Schokolade anzulocken. Alle paar Sekunden wird ein feiner Sprühnebel mit Schokoladenduft in die Luft abgegeben, der Reisende in einen verlockenden Duft hüllt.

Die Kampagne mit dem Namen „Eau de Chocolat“ ist ein mutiger Versuch von Magnum, die Aufmerksamkeit vielbeschäftigter Londoner auf sich zu ziehen und sie zum Genuss des markentypischen Eises zu verleiten. Durch die Nutzung der Kraft des Geruchs möchte das Unternehmen ein Sinneserlebnis schaffen, das potenziellen Kunden im Gedächtnis bleibt.

„Die Idee hinter dieser Kampagne ist es, Pendlern einen Moment des Genusses und der Versuchung zu bieten“, erklärt Sarah Barron, Marketingleiterin von Magnum. „Wir möchten die emotionale Bindung der Menschen zum Duft von Schokolade nutzen und sie dazu inspirieren, sich während des Pendelns ein Magnum-Eis zu gönnen.“

Die Wirksamkeit der Kampagne stieß jedoch auf gemischte Reaktionen. Einige Pendler zeigten sich erfreut über den unerwarteten Genuss und genossen die reichhaltige, kakaohaltige Luft, während sie durch den Bahnhof fuhren. Andere empfanden die ständige Schokoladenflut jedoch als überwältigend und beschwerten sich sogar über die aufdringliche Art der Marketingtaktik.

„Es ist eine clevere Idee, aber ich bin mir nicht sicher, ob sie mehr Kunden anlocken wird“, sagt Jack Simmons, der häufig durch King's Cross reist. „Der Geruch ist zunächst angenehm, aber nach einer Weile kann er etwas zu stark werden. Ich hole mir lieber schnell einen Kaffee und gehe zu meinem Zug.“

Trotz der gemischten Reaktionen bleibt Magnum hinsichtlich des Potenzials der Kampagne, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern, optimistisch. Das Unternehmen plant, die Reaktion genau zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um sicherzustellen, dass die Kampagne bei Pendlern Anklang findet.

„Wir probieren etwas Neues und Innovatives aus und sind zuversichtlich, dass es sich auf lange Sicht auszahlen wird“, sagt Barron. „Schokolade ist eine universelle Sprache, und wir glauben, dass wir durch die Nutzung dieser Sprache ein unvergessliches Erlebnis schaffen können, das die Menschen dazu bringt, immer wieder zurückzukommen.“