Weltmeisterschaft benennt das legendäre Stadion von NYC um: Wie geht es mit MetLife weiter?

Seit über einem Jahrzehnt kennen New Yorker und New Jerseyer das legendäre Stadion, in dem die New York Giants und New York Jets spielen, als MetLife Stadium. Dieser bekannte Name wird sich jedoch für kurze Zeit ändern, da sich der Austragungsort darauf vorbereitet, einige der größten Fußballspiele der Welt auszurichten.

FIFA, der internationale Fußballverband, hat angekündigt, dass das MetLife Stadium für die Dauer der FIFA-Weltmeisterschaft 2023 vorübergehend in World Cup Stadium umbenannt wird. Diese Entscheidung ist Teil der umfassenderen Bemühungen der FIFA, das Branding und Sponsoring der Stadien an den Austragungsorten des Turniers zu standardisieren.

Die Weltmeisterschaft, die von den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko gemeinsam ausgerichtet wird, soll im Juni 2023 beginnen. Als einer der wichtigsten Austragungsorte für Spiele wird das MetLife Stadium einem umfassenden visuellen Rebranding unterzogen, um es an die globalen Sponsoring- und Marketinginitiativen der FIFA anzupassen.

Das bedeutet, dass alle Verweise auf den Namen und das Branding von MetLife von der Außen- und Innenseite des Stadions entfernt werden, einschließlich der Beschilderung, der digitalen Anzeigen und sogar des Spielfelds. Stattdessen wird der Veranstaltungsort prominent mit dem Namen WM-Stadion und dem dazugehörigen Branding versehen.

Die Entscheidung, das MetLife Stadium vorübergehend umzubenennen, gilt nicht nur für diesen Veranstaltungsort. Die FIFA hat ähnliche Namensänderungen für andere berühmte Stadien vorgenommen, die während der Weltmeisterschaft 2023 genutzt werden sollen, beispielsweise das SoFi Stadium in Los Angeles und das BMO Field in Toronto.

Dieser Schritt ist Teil der umfassenderen Strategie der FIFA, eine konsistente, weltweit erkennbare Marke für die Weltmeisterschaft zu schaffen und sicherzustellen, dass alle Austragungsstadien optisch auf die Identität des Turniers abgestimmt sind. Durch den Verzicht auf lokales Sponsoring und Branding möchte die FIFA das Weltmeisterschaftserlebnis sowohl für das persönliche als auch für das Fernsehpublikum verbessern.

Während die vorübergehende Namensänderung für viele lokale Fans eine Überraschung sein mag, ist es wichtig zu beachten, dass MetLifes Sponsoring- und Namensrechtsvereinbarung mit dem Stadion bestehen bleibt. Die Versicherungsgesellschaft wird weiterhin der Hauptsponsor des Veranstaltungsortes sein und ihr Branding wird nach Ende der Weltmeisterschaft zurückkehren.

Die Umbenennung des MetLife-Stadions ist nur eine der vielen Änderungen und Vorbereitungen, die im Hinblick auf die FIFA-Weltmeisterschaft 2023 laufen. Während die globale Fußball-Community die USA, Kanada und Mexiko im Visier hat, können die Fans in den kommenden Monaten mit weiteren Aktualisierungen und Veränderungen in den Austragungsstadien rechnen.