Call of Duty покидает Game Pass: что это значит

В результате значительного изменения своей игровой стратегии Microsoft объявила вчера, что Call of Duty больше не будет доступна в рамках Xbox Game Pass при запуске, что ознаменовало конец того, что многие отраслевые аналитики считали неустойчивым экспериментом в сфере игр по подписке. Это решение последовало одновременно с новостями о снижении цены на Game Pass Ultimate, которая упадет с 29,99 до 22,99 долларов в месяц — долгожданное облегчение для подписчиков в то время, когда цены на игры продолжают расти во всей отрасли. Это двойное объявление раскрывает сложные расчеты, стоящие за одним из самых амбициозных проектов в игровой индустрии по подписке, и поднимает важные вопросы о будущем выпусков игр с первого дня на платформах по подписке.

Время для этого объявления подчеркивает шаткий баланс, который Microsoft пытается поддерживать между развитием своих услуг по подписке и защитой своих отношений с одной из самых ценных игровых франшиз. Game Pass стал центральным элементом стратегии игровой экосистемы Microsoft, предлагая подписчикам доступ к сотням игр за ежемесячную плату. Однако включение премиальных выпусков Call of Duty при запуске создало фундаментальное напряжение: игроки могли получить игру за 70 долларов по цене месячной подписки, что подрывало доходы от прямых продаж, на которые традиционно полагалась Activision Blizzard. Это соглашение никогда не будет постоянным, несмотря на первоначальный энтузиазм Microsoft по поводу партнерства после приобретения Activision Blizzard почти за 70 миллиардов долларов в 2023 году.

Экономика размещения франшиз-блокбастеров на услугах по подписке всегда была сложной, особенно когда эти франшизы приносят миллиарды годового дохода от прямых продаж. Call of Duty – это не просто очередная игра. Это культурный феномен, который неизменно входит в число самых продаваемых франшиз видеоигр во всем мире, а преданные игроки готовы платить более высокую цену за последнюю игру. Предлагая эти игры на Game Pass при запуске, Microsoft, по сути, каннибализировала свой потенциальный поток доходов, пытаясь привлечь новых подписчиков. Изначально эта стратегия работала для увеличения числа подписчиков, но становилось все более очевидным, что эта схема не является устойчивой в долгосрочной перспективе, особенно потому, что Microsoft стремится максимизировать прибыль от своих огромных инвестиций в Activision.