Реклама мороженого с ароматом шоколада интригует пассажиров Лондона

Magnum, культовый бренд мороженого, запустил уникальную маркетинговую кампанию на вокзале Кингс-Кросс в Лондоне, надеясь привлечь больше пассажиров неотразимым ароматом шоколада. Каждые несколько секунд в воздух поднимается тонкий туман с ароматом шоколада, окутывающий путешественников дразнящим ароматом.

Акция, получившая название «Eau de Chocolat», представляет собой смелую попытку Magnum привлечь внимание занятых лондонцев и побудить их насладиться фирменным мороженым бренда. Используя силу запаха, компания стремится создать сенсорный опыт, который надолго останется в памяти потенциальных клиентов.

"Идея этой кампании – создать для пассажиров момент удовольствия и искушения", – объясняет Сара Бэррон, директор по маркетингу Magnum. "Мы хотим задействовать эмоциональную связь людей с ароматом шоколада и вдохновить их побаловать себя мороженым Magnum во время поездки на работу".

Однако эффективность кампании вызвала неоднозначную реакцию. Некоторые пассажиры выразили восторг по поводу неожиданного удовольствия, наслаждаясь насыщенным, пропитанным какао воздухом, проходя по станции. Другие, однако, сочли постоянное дуновение шоколада утомительным, а некоторые даже жаловались на навязчивый характер маркетинговой тактики.

"Это умная идея, но я не уверен, что она привлечет больше клиентов", - говорит Джек Симмонс, частый путешественник по Кингс-Кроссу. "Поначалу запах приятный, но через некоторое время он может стать слишком сильным. Я лучше просто выпью кофе и поеду на поезд."

Несмотря на неоднозначную реакцию, Magnum по-прежнему с оптимизмом смотрит на потенциал кампании по увеличению продаж и узнаваемости бренда. Компания планирует внимательно следить за реакцией и при необходимости вносить коррективы, чтобы кампания нашла отклик у пассажиров.

"Мы пробуем что-то новое и инновационное и уверены, что в долгосрочной перспективе это окупится", – говорит Бэррон. "Шоколад – это универсальный язык, и мы считаем, что, используя его, мы сможем создать незабываемые впечатления, которые заставят людей возвращаться снова и снова".