Программа Трампа MAGA дает сбой, поскольку избиратели отвергают культурные войны

Недавние стратегические ошибки администрации Трампа выявили фундаментальное несоответствие между приоритетами президента в посланиях и тем, для решения каких задач на самом деле его избрали избиратели. Показательный момент возник во время тщательно организованного рекламного мероприятия на прошлой неделе, когда Сосредоточение внимания Трампа на недовольстве культурной войной затмило возможность продвигать существенную экономическую политику, которая напрямую приносит пользу работающим американцам. Этот инцидент подчеркивает растущую обеспокоенность среди политических аналитиков: администрация, возможно, неверно истолковывает свою собственную базу.

Во время того, что было задумано как простая возможность сфотографироваться, Дональд Трамп получил заказ на доставку из McDonald's от Шэрон Симмонс, 58-летней бабушки 10 детей из Арканзаса и назвавшейся сторонницы Трампа. Симмонс стал ярым сторонником политики Трампа «отсутствия налога на чаевые» — популистской экономической меры, которая находит отклик у работников сферы услуг и работников гиг-экономики, которые борются с давлением стоимости жизни. Ранее она давала показания перед Конгрессом, поделившись своей личной историей: она начала работать водителем доставки в DoorDash, чтобы помочь покрыть медицинские расходы, связанные с лечением рака ее мужа, что сделало ее настоящим и сочувствующим представителем экономических трудностей, с которыми сталкиваются работающие семьи.

Эта встреча должна была стать прямой политической победой администрации. Это был сочувствующий бенефициар экономической политики Трампа, готовый встать рядом с президентом и утвердить его законодательную программу перед американской общественностью. Визуализация была благоприятной, послание было ясным, а момент был тщательно скоординирован, чтобы максимизировать огласку и продемонстрировать реальное влияние политики администрации.

Однако Трамп, что характерно, пустил под откос тщательно выстроенную историю, свернув на совершенно другую политическую территорию. Вместо того, чтобы позволить моменту сосредоточиться на экономической помощи и ощутимых выгодах своей политики, Трамп внезапно переключился на спорный культурный вопрос. «Как вы думаете, мужчинам следует заниматься женским спортом?» — спросил он Симмонса, вставив нелогичные высказывания о спортсменах-трансгендерах, которые не имеют ничего общего с продвигаемой политикой или экономической борьбой, которую Симмонс приехал обсуждать.

Ответ Симмонса выявил разницу между заботами президента и приоритетами избирателей. Проявив значительно большую дисциплинированность, чем продемонстрировал президент, она вежливо перевела разговор: «У меня действительно нет мнения по этому поводу. Я здесь по поводу «отсутствия налога на чаевые»». Ее комментарий не был враждебным или пренебрежительным, но, тем не менее, он был резким. Она пришла обсудить свое экономическое положение и политику, которая поможет ее семье; Трамп хотел вновь обсудить культурные войны, которые для многих избирателей остаются второстепенными в их повседневных заботах.

Этот момент отражает более широкую стратегическую проблему, которую политические обозреватели и аналитики начали замечать в повестке дня MAGA: очевидная зацикленность на проблемах культурной войны, которая резко расходится с тем, что, как показывают данные опросов, больше всего волнует избирателей. Когда американцев опросили об их основных проблемах в преддверии выборов 2024 года, в разговоре доминировали экономические вопросы. Инфляция, стоимость жилья, расходы на здравоохранение и заработная плата возглавляли список приоритетов избирателей со значительным отрывом. Вопросы культурной войны, хотя и заметно освещаются в средствах массовой информации и партийной риторике, постоянно занимают более низкие позиции с точки зрения обеспокоенности и мотивации избирателей.

Президент был переизбран во многом потому, что избиратели полагали, что он сможет решить их экономические проблемы более эффективно, чем альтернативный вариант. Рабочие семьи боролись с инфляцией и ростом стоимости жизни, и они обратились к Трампу, полагая, что его бизнес-опыт и экономическая платформа принесут облегчение. Послание, которое вызвало резонанс, было в основном экономическим: цены слишком высоки, ваша покупательная способность снизилась, и я это исправлю.

Однако фактическое внимание администрации, по крайней мере, с точки зрения публичных заявлений и приоритетов, похоже, значительно сместилось. Непропорционально много энергии и внимания уделяется культурным противоречиям: проблемам трансгендеров, образовательным программам, развлекательным СМИ и другим вопросам, которые, хотя и были важны для некоторых избирателей, не были основными движущими силами электоральной поддержки Трампа среди его более широкой коалиции.

Это представляет собой то, что политтехнологи охарактеризовали бы как фундаментальное неправильное понимание мотивации и приоритетов избирателей. Сторонники Трампа по всему экономическому и демографическому спектру могут иметь разные взгляды на культурные вопросы, но что их объединяло и привело их на выборы, так это экономическая тревога и желание перемен в насущных вопросах. Ставя на первое место и усиливая культурные обиды, администрация рискует оттолкнуть тех самых избирателей, которые обеспечили победу на выборах.

Разрыв особенно заметен среди избирателей из рабочего класса и тех, кто борется с экономической нестабильностью. Эти избиратели не обязательно голосовали за Трампа, потому что они хотели вести культурные битвы; они голосовали за него, потому что хотели, чтобы их счета за электроэнергию были ниже, их продукты были более доступными, а их заработная плата еще больше увеличилась. Когда они сталкиваются с такими моментами, как возможность сфотографироваться в Макдональдсе, когда экономическая политика отходит на второй план по сравнению с комментариями о культуре, это сигнализирует о том, что администрация, возможно, теряет фокус на их основных потребностях.

Политические стратеги отмечают, что для успешного управления необходимо поддерживать дисциплину сообщений и соответствие между обещаниями предвыборной кампании и реальной направленностью политики. Администрация предприняла заметные шаги по экономическим вопросам (налоговая политика, дерегулирование, торговые переговоры), но публичные сообщения часто становятся запутанными, когда культурные вопросы вводятся в моменты, призванные продемонстрировать экономические достижения.

Есть и практическое соображение: внимание и энергия избирателей являются ограниченными ресурсами. Каждый раз, когда президент или его команда обращают внимание на культурные обиды вместо того, чтобы сосредоточиться на экономических результатах, они тратят политический капитал, который можно было бы направить на усиление поддержки среди колеблющихся избирателей и консолидацию их базы. В политической среде, где перевес зачастую узок, а избирательные коалиции хрупки, это представляет собой стратегическую уязвимость.

Задачей администрации в дальнейшем будет перекалибровка ее стратегии обмена сообщениями, чтобы она соответствовала тому, что на самом деле было приоритетом избирателей при голосовании. Это не означает полного отказа от культурных вопросов или игнорирования тех групп населения, для которых эти вопросы важны. Скорее, это означает восстановление правильной иерархии приоритетов в публичных сообщениях и обеспечение того, чтобы моменты, призванные продемонстрировать экономические достижения, не были подорваны косвенными культурными комментариями. Шэрон Симмонс приехала, чтобы продвигать политику, которая поможет ее семье оплатить медицинское обслуживание ее мужа; Инстинкт Трампа обратить внимание на спортсменов-трансгендеров подсказал, что даже в моменты, явно призванные подчеркнуть преимущества экономической политики, культурные обиды остаются истинным объектом внимания администрации. Чтобы политика MAGA вновь набрала обороты и усилила поддержку среди коалиции, которая одержала победу на выборах, необходимо устранить это фундаментальное несоответствие.