Чемпионат мира переименовывает культовый стадион Нью-Йорка: что дальше для MetLife?

Уже более десяти лет жители Нью-Йорка и Нью-Джерси знают культовый стадион, на котором принимают команды «Нью-Йорк Джайентс» и «Нью-Йорк Джетс», как стадион «МетЛайф». Однако это знакомое название на короткое время изменится, поскольку место проведения готовится к проведению крупнейших футбольных матчей в мире.

ФИФА, международный руководящий орган футбола, объявила, что стадион MetLife будет временно переименован в Стадион чемпионата мира на время чемпионата мира по футболу 2023 года. Это решение является частью более широких усилий ФИФА по стандартизации брендинга и спонсорства стадионов в местах проведения турнира.

Чемпионат мира по футболу, который проведут совместно США, Канада и Мексика, должен стартовать в июне 2023 года. Стадион MetLife, один из главных стадионов, выбранных для проведения матчей, подвергнется комплексному визуальному ребрендингу, чтобы соответствовать глобальным спонсорским и маркетинговым инициативам FIFA.

Это означает, что все ссылки на название и бренд MetLife будут удалены из экстерьера и интерьера стадиона, включая вывески, цифровые дисплеи и даже игровое поле. Вместо них на месте проведения будет видно название Стадиона чемпионата мира и соответствующий брендинг

Решение о временном ребрендинге MetLife Stadium не является уникальным для этого стадиона. ФИФА внесла аналогичные изменения в названия для других знаковых стадионов, которые будут использоваться во время чемпионата мира 2023 года, таких как стадион «Софи» в Лос-Анджелесе и стадион «БМО Филд» в Торонто.

Этот шаг является частью более широкой стратегии ФИФА по созданию единого, всемирно узнаваемого бренда чемпионата мира, гарантируя, что все принимающие стадионы визуально соответствуют идентичности турнира. Отказываясь от местного спонсорства и брендинга, FIFA стремится сделать чемпионат мира более интересным как для личной, так и для телевизионной аудитории.

Хотя временное изменение названия может стать неожиданностью для многих местных болельщиков, важно отметить, что Соглашение MetLife о спонсорстве и правах на название со стадионом останется в силе. Страховая компания по-прежнему будет основным спонсором объекта, а ее бренд вернется после завершения чемпионата мира.

Ребрендинг MetLife Stadium — лишь одно из многих изменений и приготовлений, происходящих в преддверии чемпионата мира по футболу 2023 года. Поскольку мировое футбольное сообщество уделяет внимание США, Канаде и Мексике, болельщики могут ожидать новых обновлений и преобразований на принимающих стадионах в ближайшие месяцы.