Çikolata Kokulu Dondurma Reklamları Londra'ya Gidip Gelenlerin İlgisini Çekiyor

İkonik dondurma markası

Magnum, karşı konulmaz çikolata kokusuyla daha fazla yolcunun ilgisini çekmeyi umarak Londra'daki King's Cross İstasyonunda benzersiz bir pazarlama kampanyası başlattı. Her birkaç saniyede bir havaya ince bir çikolata kokulu sprey püskürtülerek yolcuları baştan çıkarıcı bir aromayla sarmalıyor.

"Eau de Chocolat" adlı kampanya, Magnum'un meşgul Londralıların dikkatini çekmek ve onları markanın imzası olan dondurmanın tadını çıkarmaya ikna etmek için yaptığı cesur bir girişimdir. Şirket, kokunun gücünden yararlanarak potansiyel müşterilerin akıllarında kalıcı kalacak duyusal bir deneyim yaratmayı hedefliyor.

Magnum'un pazarlama müdürü Sarah Barron, "Bu kampanyanın ardındaki fikir, işe gidip gelenler için bir keyif ve cezbedici an yaratmaktır" diye açıklıyor. "İnsanların çikolata aromasıyla kurdukları duygusal bağdan faydalanmak ve onlara işe giderken kendilerine bir Magnum dondurması ikram etmeleri konusunda ilham vermek istiyoruz."

Ancak kampanyanın etkililiği karışık tepkilerle karşılandı. Bazı yolcular, istasyonda dolaşırken zengin, kakao dolu havanın tadını çıkararak beklenmedik ikramdan duydukları memnuniyeti dile getirdi. Ancak diğerleri, sürekli çikolata esintilerinin bunaltıcı olduğunu düşünüyor, hatta bazıları pazarlama taktiğinin müdahaleci doğasından şikayet ediyor.

King's Cross'u sık sık ziyaret eden Jack Simmons, "Bu akıllıca bir fikir ama daha fazla müşteri çekeceğinden emin değilim" diyor. "The smell is nice at first, but it can get a bit too much after a while. I'd rather just grab a quick coffee and get to my train."

Karışık tepkilere rağmen Magnum, kampanyanın satışları ve marka bilinirliğini artırma potansiyeli konusunda iyimserliğini koruyor. Şirket, kampanyanın işe gidip gelenler arasında yankı bulmasını sağlamak için yanıtı yakından izlemeyi ve gerektiğinde ayarlamalar yapmayı planlıyor.

Barron, "Yeni ve yenilikçi bir şey deniyoruz ve bunun uzun vadede karşılığını alacağından eminiz" diyor. "Çikolata evrensel bir dildir ve bundan faydalanarak insanların daha fazlasını almak için geri gelmelerini sağlayacak unutulmaz bir deneyim yaratabileceğimize inanıyoruz."