HBO Max, Parola Paylaşımına Yönelik Küresel Baskıyı Genişletiyor

HBO Max'in şifre paylaşımına yönelik baskısı küreselleşiyor. Warner Bros. Discovery yayın başkanı JB Perrette, Perşembe günkü kazanç görüşmesi sırasında, The Wrap

tarafından daha önce bildirildiği üzere, platformun ücretli paylaşım girişiminin 2026'dan itibaren uluslararası genişleyeceğini duyurdu.

Geçtiğimiz yıl boyunca, HBO Max ABD'de şifre paylaşımıyla mücadele çabalarını artırdı ve kullanıcıları hesaplarına başka bir kullanıcı eklemek için ayda fazladan 7,99 ABD doları ödemeye zorlayan "daha agresif" istemleri kullanıma sundu. Artık HBO Max birçok Avrupa ülkesinde ve Latin Amerika'da kullanıma sunuldu ve daha fazla kullanıma sunulması planlanıyor, platform şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalarını küresel bir ölçeğe taşımaya hazırlanıyor.

Bu hamle, Warner Bros. Discovery'nin yayın hizmetlerinin gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya yönelik daha geniş stratejisinin bir parçası. Şirket, paylaşılan hesapları hedefleyerek daha fazla kullanıcıyı ücretli abonelere dönüştürmeyi ve genel abone sayısını artırmayı amaçlıyor.

Perrette, kazanç çağrısı sırasında "Bunu 2026'da küresel olarak uygulamaya başlayacağız" diyerek, şifre paylaşımı kısıtlamalarının önümüzdeki yıllarda HBO Max'in uluslararası pazarlarında uygulanacağını belirtti.

Şifre paylaşımına yönelik baskılar, kullanıcıların giriş bilgilerini arkadaşlarıyla ve aile üyeleriyle paylaşmalarına yönelik yaygın uygulamayla mücadele etmeyi amaçlayan büyük yayın platformları arasında yaygın bir stratejidir. Örneğin Netflix de son aylarda şifre paylaşımını sınırlamak için çeşitli yaklaşımları test ediyor.

Bu hamle bazı kullanıcıları hayal kırıklığına uğratsa da, HBO Max ve diğer yayın hizmetleri bunu iş modellerinin uzun vadeli sürdürülebilirliğini sağlamak için gerekli bir adım olarak görüyor. Yayın ortamı giderek daha rekabetçi hale geldikçe platformlar abone tabanlarını optimize etmenin ve her müşteriden daha fazla gelir elde etmenin yollarını arıyor.

HBO Max'in şifre paylaşımına yönelik sıkı önlemlerinin dünya çapında yaygınlaşması, önümüzdeki yıllarda diğer yayın hizmetlerinin bu zorluğa nasıl yaklaştığı konusunda bir emsal oluşturabileceği için muhtemelen sektör tarafından yakından izlenecek.