Австралія скасовує плани Trump Tower через проблеми з брендом

Довгоочікуваний проект будівництва розкішного готелю на австралійському Голд-Кост офіційно припинено, девелопер посилається на занепокоєння щодо суперечливого характеру пов’язаного бренду. Амбіційний 91-поверховий житлово-готельний комплекс, який мав би стати найвищою будівлею в Австралії, було відкладено на невизначений термін, оскільки ринкові умови та сприйняття бренду різко змінилися з моменту початкової концепції проекту. Рішення знаменує собою важливий поворотний момент в одній із найвідоміших компаній країни в сфері нерухомості, піднімаючи важливі питання щодо брендування знаменитостей та його довгострокової життєздатності в індустрії девелопменту.

Запропонована вежа мала революціонізувати горизонт Квінсленда та закріпити позицію Голд-Кост як місця світового класу для розкішного гостинного та житлового проживання. Будівля висотою в 91 поверх перевершила б поточні австралійські рекорди висоти і створила тисячі робочих місць на етапі будівництва. Спочатку проект викликав значний ажіотаж у спільноті розробників, і аналітики галузі передбачали, що він привабить міжнародних інвесторів і заможних мешканців, які шукають преміальне житло на пляжі. Однак зростаюче занепокоєння громадськості щодо репутації бренду Трампа зрештою виявилося нездоланним для спонсорів проекту.

У відвертій заяві розробник розповів, що рішення відмовитися від проекту було здебільшого пов’язане з тим, що вони назвали дедалі більшою токсичною асоціацією бренду з тезкою власності. Дослідження ринку та відгуки споживачів показали, що потенційні покупці та гості готелю мали застереження щодо пов’язування своїх інвестицій у розкіш або проживання з суперечливою політичною та бізнесовою фігурою. Забудовник підкреслив, що це не відображення архітектурних достоїнств проекту чи переваг розташування, а радше прагматична оцінка мінливої ​​ринкової динаміки та настроїв споживачів. Професіонали з нерухомості відзначили, що сприйняття бренду відіграє все більш вирішальну роль в успішному розвитку високого класу, особливо для проектів, які шукають міжнародну клієнтуру.