Поза межами амбіційного напряму бренду: відмова від «м’яса» заради розширення рослинництва

Компанія

Beyond The Plant Protein Co. скидає зі своєї назви слово "М’ясо", виходячи за межі проблемного ринку рослинних гамбургерів, сосисок і ніжних виробів, і виходить на нові категорії, такі як протеїнові напої. Компанія, раніше відома як Beyond Meat, тепер ребрендингує себе як ширшу рослинну компанію, сигналізуючи про свої амбіції щодо диверсифікації свого портфоліо продуктів і націлювання на ширшу базу споживачів.

Зміна назви відображає стратегічні зміни компанії, оскільки вона прагне отримати вигоду від зростаючого попиту на рослинні альтернативи в різних сегментах продуктів харчування та напоїв. Виключивши слово «м’ясо» зі своєї ідентифікації, Beyond The Plant Protein Co. прагне дистанціюватися від категорії рослинного м’яса, яка останніми роками зіткнулася з проблемами через зменшення ентузіазму споживачів і посилення конкуренції.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}} alt="Виставлені продукти Beyond The Plant Protein Co."

«Це природна еволюція для нашої компанії, оскільки ми продовжуємо розширюватись у нових категоріях і лінійках продуктів, які виходять за межі оригінальних продуктів рослинного м’яса, які вперше поставили нас на карту», — сказав Ітан Браун, засновник і генеральний директор Beyond The Plant Protein Co.

Компанія зробила цей крок у той час, коли ринок рослинної їжі зазнає значних змін. Хоча початковий ажіотаж навколо альтернатив рослинного м’яса вщух, загальна індустрія рослинного м’яса залишається сегментом, який швидко зростає, і споживачі все частіше шукають рослинні варіанти в широкому діапазоні категорій їжі та напоїв.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}} alt="Різноманітність продуктів Beyond The Plant Protein Co."

Beyond The Plant Protein Co. позиціонує себе, щоб отримати вигоду від цього зрушення, розширюючи свій портфель продуктів, щоб включити рослинні напої, закуски та інші пропозиції на основі білка. Диверсифікуючи свою продуктову лінійку, компанія прагне звернутись до ширшої споживчої бази та зменшити свою залежність від категорії рослинного м’яса, яка стає все більш переповненою та конкурентоспроможною.

«Ми раді розпочати цю нову главу, де ми можемо використати наш досвід у інноваціях на рослинній основі, щоб надати ширший асортимент продуктів, які задовольнятимуть уподобання споживачів, що розвиваються», — додав Браун. «Наша мета — стати провідною компанією рослинного виробництва, а не лише м’яса рослинного походження».

{{IMAGE_PLACEHOLDER}} alt="Генеральний директор Beyond The Plant Protein Co. Ітан Браун"

Зусилля з ребрендингу супроводжуються новим логотипом і візуальною ідентичністю, які відображають розширену спрямованість компанії. Оновлений бренд має на меті передати більш інклюзивний і універсальний бренд рослинної продукції, відходячи від вузького сприйняття альтернатив рослинного м’яса.

Оскільки Beyond The Plant Protein Co. виходить на нові категорії продуктів, їй доведеться зіткнутися з проблемою збереження впізнаваності свого бренду та лояльності серед споживачів, які почали асоціювати компанію з продуктами рослинного м’яса. Однак компанія вірить, що її репутація інноваційної компанії та її відданість рішенням на основі рослин допоможуть їй пройти цей перехід і отримати нові ринкові можливості.