Процвітаючі нігерійські творці контенту борються за монетизацію: заклики до підтримки уряду
Оскільки онлайн-реклама скорочується, процвітаючі нігерійські виробники сценок і стримери стикаються з проблемами в перетворенні свого контенту на стабільний дохід. Експерти закликають збільшити державні інвестиції та податкові пільги.
Індустрія створення онлайн-контенту в Нігерії останніми роками пережила неабиякий бум із сплеском талановитих постановників сценок і стримерів, які захопили аудиторію по всій країні. Однак, оскільки традиційна модель реклами, яка підтримує багато цифрових платформ, продовжує розвиватися, перед цими творцями зараз постає завдання монетизувати свою роботу та перетворити свою пристрасть на стабільний заробіток.
У вологий день у Лагосі тривають зйомки комедійної сценки на знімальному майданчику, який нагадує невеликий фільм. Десятки людей крутяться навколо, включаючи помічників освітлення, звукорежисера, візажиста та творця контенту, який записує кадри за кадром без сценарію. У центрі всього — Брода Шаггі, народжений Семюелем Анімашоном Перрі, який дає інструкції, репетирує репліки та виконує карикатури.
Ця сцена символізує процвітаючу галузь створення контенту в Нігерії, де талановиті люди використовують такі платформи, як YouTube, TikTok і Instagram, щоб продемонструвати свої навички та створити лояльних прихильників. Однак, оскільки платформи менше заробляють на рекламі, цим творцям важко монетизувати свою роботу, що призводить до закликів до збільшення державних інвестицій і податкових пільг для підтримки галузі.
«Ринок створення онлайн-контенту в Нігерії надзвичайно зріс, і творці створюють широкий спектр контенту, від комедійних сценок до відеоблогів про стиль життя та навчальних посібників», — пояснює медіа-аналітик Амака Езе. «Але завдання, з яким вони стикаються, полягає в тому, щоб перетворити цю популярність на стабільний дохід. Оскільки доходи від реклами падають, творцям доводиться шукати нові способи монетизації своєї роботи».
Однією з ключових проблем є відсутність надійної інфраструктури монетизації для нігерійських авторів. Хоча такі платформи, як YouTube і TikTok, пропонують деякі варіанти монетизації, як-от розподіл доходу від реклами, вони часто не відповідають фінансовим потребам творців контенту, особливо тих, хто тільки починає.
«Багато творців змушені покладатися на альтернативні джерела доходу, такі як партнерство з брендами, продаж товарів і навіть краудфандинг, щоб зводити кінці з кінцями», — каже Езе. «Але це може зайняти багато часу та бути непередбачуваним, що ускладнює творцям створення сталого бізнесу».
Щоб подолати ці виклики, експерти галузі та урядові чиновники закликають до більшої підтримки та інвестицій у сектор створення вмісту. Це може включати запровадження податкових пільг для творців, розробку спеціалізованих програм фінансування та створення нормативної бази, яка захищатиме права та інтереси творців контенту.
«Нігерійський уряд має визнати величезний потенціал індустрії створення онлайн-контенту та вжити заходів для його розвитку та підтримки», — каже медіа-підприємець Чука Обі. «За наявності правильної політики та інфраструктури ці талановиті творці можуть не лише побудувати успішну кар’єру, але й сприяти економічному зростанню та культурному розвитку країни».
Оскільки ландшафт цифрових медіа продовжує розвиватися, виклики, з якими стикаються нігерійські творці контенту, ставатимуть ще складнішими. Але за належної підтримки та інвестицій ці пристрасні люди мають потенціал перетворити свою творчість на процвітаючу стійку галузь, яка може надихати та розважати аудиторію як удома, так і в усьому світі.
