Реклама морозива з ароматом шоколаду інтригує пасажирів Лондона
Унікальна маркетингова кампанія Magnum Ice Cream використовує тумани з запахом шоколаду, щоб заманити пасажирів Лондона, але чи ефективно це залучення нових клієнтів?
Magnum, культовий бренд морозива, запустив унікальну маркетингову кампанію на станції King's Cross у Лондоні, сподіваючись залучити більше пасажирів чарівним ароматом шоколаду. Кожні кілька секунд у повітря викидається дрібна бризка із запахом шоколаду, огортаючи мандрівників спокусливим ароматом.
Кампанія під назвою "Eau de Chocolat" є сміливою спробою Magnum привернути увагу зайнятих лондонців і спонукати їх поласувати фірмовим морозивом бренду. Використовуючи силу нюху, компанія прагне створити сенсорний досвід, який залишиться в пам’яті потенційних клієнтів.
«Ідея цієї кампанії полягає в тому, щоб створити момент поблажливості та спокуси для пасажирів», — пояснює маркетинговий директор Magnum Сара Беррон. «Ми хочемо відчути емоційний зв’язок людей із ароматом шоколаду та надихнути їх побалувати себе морозивом Magnum під час поїздки на роботу».
Однак ефективність кампанії була зустрінута неоднозначною реакцією. Деякі пасажири висловили захват від несподіваного частування, насолоджуючись насиченим, насиченим какао повітрям, коли вони проїжджали станцією. Інші, однак, вважають, що постійні подихи шоколаду є приголомшливими, а деякі навіть скаржаться на нав’язливий характер маркетингової тактики.
«Це розумна ідея, але я не впевнений, що вона залучить більше клієнтів», — каже Джек Сіммонс, який часто мандрує через Кінгс-Крос. "Спочатку запах приємний, але через деякий час він може стати занадто сильним. Я краще вип’ю кави й поїду до поїзда".
Незважаючи на неоднозначну реакцію, Magnum залишається оптимістичним щодо потенціалу кампанії збільшити продажі та впізнаваність бренду. Компанія планує уважно стежити за реакцією та за потреби вносити корективи, щоб забезпечити резонанс кампанії серед пасажирів.
«Ми пробуємо щось нове та інноваційне, і ми впевнені, що це окупиться в довгостроковій перспективі», — каже Беррон. «Шоколад — це універсальна мова, і ми віримо, що, користуючись цим, ми зможемо створити незабутні враження, які змусять людей повертатися за новими».
Джерело: The New York Times
