Fallen Eco-Shoe Giant Allbirds продано всього за 39 мільйонів доларів після втрати мільярдів вартості
Колись відомий бренд еко-взуття Allbirds, який підтримується знаменитостями та оцінюється в понад 4 мільярди доларів, купується за невелику частку його колишньої вартості через падіння глобального попиту.
Allbirds, компанію екологічних кросівок із Сан-Франциско, яку колись рекламували як майбутнє взуття, було продано лише за 39 мільйонів доларів після того, як їй не вдалося зберегти стрімке зростання популярності. American Exchange Group, власник таких брендів, як Ed Hardy і Born, купує компанію, яка перебуває у важких ситуаціях, яку раніше оцінювали в понад 4 мільярди доларів.
Ще кілька років тому Allbirds був фаворитом екологічно свідомої індустрії взуття, яку підтримували знаменитості. Його вовняні екологічно чисті кросівки вважалися кардинальною альтернативою традиційним, менш екологічним варіантам. Однак глобальний попит на компанію так і не задовольнився, і тепер її було продано за невелику частку від колишньої захмарної вартості.
Крах Allbirds — це застереження в нестабільному світі споживчих тенденцій і галузей, що керуються рекламою. Те, що колись рекламувалося як «майбутнє взуття», тепер зведено до простого «мертвого папуги» — колишнього високопоставленого літача, приниженого мінливою природою ринку.
Заснована в 2016 році Тімом Брауном і Джої Цвіллінгером, Allbirds швидко здобула відданих прихильників серед екологічно свідомих споживачів і таких знаменитостей, як Леонардо Ді Капріо та Міла Куніс. Орієнтація компанії на екологічність, використання відновлюваних матеріалів, як-от мериносової вовни, відрізняє її від традиційних брендів взуття.
Однак, коли початковий ажіотаж згас, компанія Allbirds намагалася зберегти свою динаміку та не відставати від уподобань споживачів, що розвиваються. Колись висока оцінка компанії різко впала, і тепер її придбав конгломерат лише за частку її колишньої вартості.
Продаж Allbirds American Exchange Group знаменує собою значний занепад благодаті колись багатообіцяючого екологічного бренду взуття. Він служить застереженням для стартапів і підприємців, які прагнуть до наступної великої справи, підкреслюючи важливість побудови стійкої бізнес-моделі, яка зможе протистояти злетам і падінням ринку.
Оскільки галузь продовжує розвиватися, доля Allbirds буде уважно спостерігати як урок про ризики зростання, спричиненого ажіотажем, і як перевірка того, чи можна відновити стійку місію компанії під новим власником. Майбутнє бренду залишається невизначеним, але його падіння з оцінки в 4 мільярди доларів до 39 мільйонів доларів є яскравим нагадуванням про мінливу природу споживчих тенденцій і труднощі побудови тривалого й успішного бізнесу.
