Google запускає розумні окуляри з підтримкою звуку

Google робить значний крок на ринку розумних окулярів, представляючи нову категорію окулярів із підтримкою аудіосистеми, яка надає пріоритет звуковій і голосовій взаємодії над візуальними дисплеями. Останнє підприємство технічного гіганта у сфері технологій, що носяться, є стратегічним поворотом, який точно відображає підхід конкурента Meta, який досяг значного успіху завдяки співпраці з Ray-Ban у сфері розумних окулярів. Цей новий продукт має з’явитися протягом осіннього сезону, ознаменувавши найамбітнішу гру Google у сегменті носимих пристроїв за останні роки.

Це оголошення вказує на те, що Google усвідомлює зростаючий потенціал ринку аудіоокулярів, сегмента, який набирає популярності, оскільки споживачі шукають пристрої для щоденного використання з голосовою активацією без використання рук. На відміну від традиційних окулярів доповненої реальності, які підкреслюють візуальні накладки та відображення екрана, підхід Google, орієнтований на аудіо, зосереджується на забезпеченні високоякісного звуку та безперебійних можливостях голосової взаємодії. Ця стратегія дозволяє компанії обійти деякі технічні та нормативні проблеми, пов’язані з камерами, вбудованими в окуляри, водночас пропонуючи практичні функції для навігації, зв’язку та доступу до інформації.

Цей крок демонструє те, як Google спостерігає за успіхом компанії Meta у партнерстві з розумними окулярами Ray-Ban, які виявилися популярними серед споживачів, які шукають практичні носильні пристрої, які поєднують стиль із корисністю. Підхід Meta до використання аудіо в цих пристроях допоміг зрозуміти, що користувачі цінують зручність і доступність, а не складне візуальне розширення. Прийнявши подібну філософію, Google позиціонує себе, щоб захопити частку ринку носимих пристроїв, що розширюється, одночасно використовуючи свої переваги в області штучного інтелекту, розпізнавання голосу та хмарних послуг.

Відділ технологій, що носяться від Google роками досліджував різні форм-фактори та варіанти використання, і цей випуск аудіоокулярів являє собою дистиляцію цих ідей у цілеспрямований продукт. Досвід компанії в обробці природної мови та технології голосового помічника забезпечує міцну основу для носіїв, орієнтованих на аудіо. Завдяки Google Assistant, інтегрованому безпосередньо в окуляри, користувачі можуть очікувати безперебійних голосових команд для виконання завдань, починаючи від отримання вказівок і закінчуючи перевіркою повідомлень, не тягнучись до своїх смартфонів.

Терміни осіннього запуску є стратегічно важливими, оскільки це дає змогу Google задовольнити попит у святковий сезон покупок, водночас даючи компанії час для створення достатньої пропозиції та маркетингового імпульсу. Ринок розумних окулярів значно розвинувся після попередніх спроб Google із Google Glass, які стикалися з проблемами конфіденційності та обмеженими практичними застосуваннями. Сучасні споживачі більш сприйнятливі до носимих технологій, а пандемія прискорила впровадження пристроїв із голосовим керуванням і рішень гучного зв’язку вдома та на робочих місцях по всьому світу.

Миркування конфіденційності історично були головною проблемою для розумних окулярів, особливо моделей, обладнаних камерами. Розробка Google на першому місці аудіо може допомогти полегшити деякі з цих турбот, зосередившись на голосовій взаємодії, а не на візуальному записі. Ця диференціація може виявитися корисною на ринках і в демографічних ситуаціях, де пристрої, оснащені камерою, стикаються з регулятивним контролем або опором споживачів через побоювання конфіденційності. Ймовірно, компанія включила в пристрій засоби захисту конфіденційності та прозорості, щоб створити довіру користувачів.

Конкуренція з розумними окулярами значно посилилася за останні кілька років, коли такі компанії, як Meta, Amazon, Microsoft і численні стартапи, інвестують значні кошти в цей простір. Окуляри Ray-Ban від Meta стали явним лідером на ринку, поєднуючи стиль, функціональність і доступність у спосіб, який резонує звичайними споживачами. Окуляри Amazon на базі Alexa та ініціативи доповненої реальності Microsoft представляють додаткові конкурентні загрози. Вихід Google із продуктом, орієнтованим на аудіо, говорить про те, що компанія вважає, що на ринку є місце для кількох підходів до розумних окулярів.

Інфраструктурні переваги Google, зокрема величезні центри обробки даних, передові моделі ШІ та інтеграція з пристроями Android, забезпечують значні конкурентні переваги. Потенційно компанія може запропонувати вищу точність розпізнавання голосу, швидший час відгуку та більш повну інтеграцію з існуючими цифровими екосистемами користувачів порівняно з деякими конкурентами. Крім того, рекламна платформа Google і можливість монетизувати голосові взаємодії за допомогою контекстних служб можуть виявитися цінними, оскільки ринок розвивається та компанії шукають стійкі бізнес-моделі.

З апаратної точки зору аудіоокуляри викликають інші інженерні проблеми, ніж візуальні окуляри AR. Якість аудіо, розташування динаміків, шумопоглинання та час автономної роботи стають основними проблемами, а не роздільна здатність дисплея та потужність обробки. Google, ймовірно, розробляє рішення для цих технічних вимог, спираючись на досвід лінійки телефонів Pixel, підрозділу домашніх гучномовців і роки досліджень аудіо. Придбання компанією різних компаній, що займаються аудіотехнологіями та носимими технологіями протягом багатьох років, створило внутрішні можливості для виробництва конкурентоспроможного обладнання.

Графік осіннього випуску свідчить про те, що Google в основному завершив розробку та переходить до етапів виробництва та фінального тестування. Цей стислий часовий графік вказує на те, що компанія впевнена в готовності продукту та прагне отримати вигоду з імпульсу ринку до того, як конкуренти займуть неприступні позиції. Запуск, ймовірно, супроводжуватиметься всеохоплюючими маркетинговими кампаніями, що підкреслять практичне застосування пристрою, параметри стилю та інтеграцію з екосистемою сервісів і пристроїв Google.

Очікування споживачів щодо окулярів із підтримкою аудіосистеми, ймовірно, зосереджуються на практичних перевагах, таких як дзвінки без використання рук, переклад у реальному часі, допомога в навігації та доступ до інформації за допомогою голосових запитів. Здатність підтримувати соціальну обізнаність під час доступу до цифрової інформації, не дивлячись на телефон або маючи видимий екран, є значною перевагою перед рішеннями, орієнтованими на смартфони. Поштовх Google на цей ринок підтверджує ширшу галузеву тенденцію до обчислень навколишнього середовища, де технології стають бездоганно вплетеними в повсякденне життя, а не вимагають явної взаємодії.

Заглядаючи вперед, стратегія Google щодо аудіоокулярів може розвиватися, щоб включити додаткові датчики та можливості в наступних поколіннях. Компанія може додати функції моніторингу стану здоров’я, виявлення навколишнього звуку або сумісність із майбутніми версіями Google Glass, якщо споживачі їх сприймуть. Модульний підхід до пристроїв для носіння свідчить про те, що Google передбачає лінійку продуктів, а не одноразовий експеримент із послідовними ітераціями, що включають відгуки користувачів і нові технології.

Рішення наслідувати приклад Meta, наголошуючи на стилі та доступності над передовими технічними функціями, відображає важливу інформацію про ринок, яку Google, ймовірно, підтвердила дослідженнями та опитуваннями споживачів. Успішні носильні пристрої мають бути продуктами, які люди хочуть носити протягом дня, а не гаджетами, які привертають небажану увагу або відчувають себе незручно. Віддаючи перевагу аудіо та дизайну поряд із функціональністю, Google прагне створити продукт, який природно впишеться в життя користувачів, водночас забезпечуючи практичну цінність, яку вони оцінять.

Оскільки Google офіційно виходить на ринок розумних окулярів із запуском цієї осені, компанія бере на себе прорахований ризик, що перші аудіопристрої, що носяться, стануть наступною великою обчислювальною платформою. Чи окупиться ця ставка, залежатиме від реалізації, ефективності маркетингу, підтримки розробників у створенні сторонніх додатків і, що найважливіше, від того, чи споживачі вважають пристрої справді корисними для повсякденного життя. Найближчі місяці будуть вирішальними, оскільки Google удосконалює свій підхід і готується до виходу на ринок.