The Clippening: How Podcast Clips Rule Social Media
Повернення Дена Бонгіно до подкастингу викликало вірусну тенденцію до «відрізків» контенту. Дізнайтеся, як короткі відео змінюють маркетинг подкастів і охоплення аудиторії.
На початку цього року, після бурхливого перебування на посаді заступника директора ФБР, Ден Бонгіно повернувся до своєї основної діяльності: відеоподкастингу. Після того, як у січні він залишив федеральну посаду, Бонгіно розпочав агресивну рекламну кампанію для повернення свого головного шоу, Шоу Дена Бонгіно. Медіа-персона інвестувала в рекламу, яка була помітною, зокрема в розміщення рекламного щита на Таймс-сквер у Нью-Йорку, одночасно випускаючи тизерні відео, щоб викликати очікування своїх перших нових епізодів за кілька місяців.
Крім традиційних методів просування, Бонгіно застосував дедалі популярнішу, але дещо нетрадиційну маркетингову стратегію, спрямовану на розширення охоплення свого шоу аудиторією, яка може не підписатися на повний подкаст. Цей підхід зосереджувався на використанні обрізувачів вмісту — зростаючої екосистеми облікових записів соціальних мереж, призначених для видобування та перепрофілювання сегментів подкастів у коротші формати, зручніші для спільного використання.
Джерело: The Verge
