Порядок денний MAGA Трампа порушується, оскільки виборці відкидають культурні війни

Останні стратегічні помилки адміністрації Трампа виявляють фундаментальний розбіжність між пріоритетами президента в обміні повідомленнями та тим, що виборці насправді обрали його для вирішення. Показовий момент стався під час ретельно організованого рекламного заходу минулого тижня, коли зосередженість Трампа на образах культурної війни затьмарила можливість просування суттєвої економічної політики, яка приносить пряму користь працюючим американцям. Інцидент підкреслює зростаючу стурбованість серед політологів: адміністрація може неправильно розуміти власну базу.

Під час того, що було задумано як звичайну фотографію, Дональд Трамп отримав замовлення на доставку від McDonald's від Шерон Сіммонс, 58-річної бабусі 10 дітей із Арканзасу та самовизначеної прихильниці Трампа. Сіммонс став активним прихильником політики Трампа «без податку на чайові» — популістського економічного заходу, який резонує з працівниками сфери послуг і бізнес-економіки, які борються з тиском вартості життя. Раніше вона давала свідчення в Конгресі, поділившись своєю особистою історією: вона почала працювати водієм доставки в DoorDash, щоб допомогти покрити медичні витрати, пов’язані з лікуванням раку її чоловіка, що зробило її справжнім і співчутливим представником економічних труднощів, з якими стикаються робочі сім’ї.

Ця зустріч мала стати прямолінійною політичною перемогою для адміністрації. Це був співчутливий бенефіціар економічної політики Трампа, готовий стояти поруч з президентом і підтверджувати його законодавчу програму перед американською громадськістю. Оптика була сприятливою, повідомлення було чітким, а момент був ретельно скоординований, щоб максимізувати публічність і продемонструвати реальний вплив політики адміністрації.

Цей момент охоплює ширшу стратегічну проблему, яку політичні оглядачі та аналітики почали помічати в порядку денному MAGA: очевидна зосередженість на питаннях культурної війни, яка різко розходиться з тим, що дані опитувань постійно показують, що найбільше хвилюють виборців. Коли американців опитували про те, що їх турбує перед виборами 2024 року, економічні питання домінували в розмові. Інфляція, витрати на житло, витрати на охорону здоров'я та зарплати очолили список пріоритетів виборців зі значним відривом. Проблеми культурної війни, хоч і помітні у висвітленні ЗМІ та партійній риториці, незмінно займали нижчі позиції з точки зору занепокоєння та мотивації виборців.

Президента було переобрано значною мірою тому, що виборці вірили, що він зможе вирішити їхні економічні проблеми ефективніше, ніж альтернатива. Працюючі сім’ї боролися з інфляцією та зростанням вартості життя, і вони звернулися до Трампа, вважаючи, що його ділове минуле та економічна платформа принесуть полегшення. Меседж, який пролунав, був переважно економічний: ціни надто високі, ваша купівельна спроможність знизилася, і я це виправлю.

Проте фактичний фокус адміністрації, принаймні з точки зору публічних повідомлень і пріоритетів, здається, суттєво змінився. Непропорційно багато енергії та уваги приділяється культурним суперечкам — питанням трансгендерності, освітнім програмам, розважальним медіа та іншим питанням, які, хоч і важливі для деяких виборців, не були основними факторами підтримки Трампа на виборах серед його ширшої коаліції.

Це означає те, що політичні стратеги охарактеризували б як фундаментальне неправильне розуміння мотивації та пріоритетів виборців. Прихильники Трампа по всьому економічному та демографічному спектру можуть мати різні погляди на культурні питання, але те, що їх об’єднало – те, що привело їх на вибори – це економічна тривога та бажання змін у життєвих питаннях. Визначаючи пріоритети та посилюючи культурні образи, адміністрація ризикує відштовхнути тих самих виборців, які забезпечили перемогу на виборах.

Розрив особливо помітний серед виборців із робітничого класу та тих, хто бореться з економічною нестабільністю. Ці виборці не обов’язково голосували за Трампа, тому що хотіли вести культурні битви; вони голосували за нього, тому що хотіли, щоб їхні рахунки за електроенергію були нижчими, їхні продукти доступнішими, а їхні зарплати ще більшими. Коли вони стикаються з такими моментами, як фотографія у McDonald's, коли економічна політика відходить на другий план, ніж культурні коментарі, це сигналізує про те, що адміністрація, можливо, втрачає увагу на їхніх основних потребах.

Політичні стратеги зазначають, що для успішного управління необхідна дотримання дисципліни в повідомленні та узгодженості між обіцянками кампанії та фактичною спрямованістю політики. Адміністрація зробила помітні кроки в економічних питаннях — податковій політиці, дерегуляції, торгових переговорах, — але публічні повідомлення часто стають заплутаними, коли культурні питання вводяться в моменти, призначені для демонстрації економічних досягнень.

Існує також практичне міркування: увага та енергія виборців є обмеженими ресурсами. Кожного разу, коли президент або його команда звертаються до культурних невдоволень замість того, щоб зосереджуватися на економічних результатах, вони витрачають політичний капітал, який можна використати для зміцнення підтримки серед мінливих виборців і консолідації їх бази. У політичному середовищі, де переваги часто є вузькими, а виборчі коаліції нестійкими, це є стратегічною вразливістю.

Завдання, яке стоїть перед адміністрацією надалі, полягатиме в тому, щоб переналаштувати свою стратегію обміну повідомленнями відповідно до того, що виборці фактично віддали пріоритет під час голосування. Це не означає повну відмову від питань культури чи ігнорування електорантів, для яких ці питання важливі. Скоріше це означає відновлення належної ієрархії пріоритетів у публічних повідомленнях і забезпечення того, щоб моменти, призначені для демонстрації економічних досягнень, не підривалися дотичними культурними коментарями. Шерон Сіммонс прийшла просувати політику, яка допоможе її родині оплачувати медичне обслуговування чоловіка; Інстинкт Трампа орієнтуватися на спортсменів-трансгендерів показав, що навіть у моменти, явно призначені для підкреслення переваг економічної політики, культурні образи залишаються справжньою фіксацією адміністрації. Щоб політика MAGA відновила оберти та зміцнила підтримку серед коаліції, яка здобула перемогу на виборах, цю фундаментальну неузгодженість потрібно усунути.