Чемпіонат світу з футболу перейменовує культовий стадіон Нью-Йорка: що чекає MetLife?

Понад десять років жителі Нью-Йорка та Нью-Джерсі знали культовий стадіон, який приймає Нью-Йорк Джайентс і Нью-Йорк Джетс, як MetLife Stadium. Однак це знайоме ім’я буде змінено на короткий період, оскільки місце проведення готується прийняти деякі з найбільших футбольних матчів у світі.

FIFA, міжнародний керівний орган футболу, оголосив, що MetLife Stadium буде тимчасово змінено на World Cup Stadium на час проведення Чемпіонату світу з футболу 2023 року. Це рішення є частиною ширших зусиль ФІФА зі стандартизації брендингу та спонсорства стадіонів у місцях проведення турніру.

Чемпіонат світу, який спільно прийматимуть Сполучені Штати, Канада та Мексика, розпочнеться в червні 2023 року. Будучи одним із найкращих місць для проведення матчів, стадіон MetLife піддасться комплексному візуальному ребрендингу відповідно до глобальних ініціатив ФІФА щодо спонсорства та маркетингу.

Це означає, що всі посилання на назву та бренд MetLife будуть видалені з екстер’єру та інтер’єру стадіону, включаючи вивіски, цифрові дисплеї та навіть ігрове поле. На їхньому місці на видному місці буде розміщено назву Стадіону Чемпіонату світу та відповідний бренд.

Рішення тимчасово змінити бренд MetLife Stadium не є унікальним для цього місця. ФІФА запровадила аналогічні зміни назв для інших культових стадіонів, які будуть використовуватися під час чемпіонату світу 2023 року, наприклад SoFi Stadium у Лос-Анджелесі та BMO Field у Торонто.

Цей крок є частиною ширшої стратегії ФІФА зі створення послідовного, впізнаваного в усьому світі бренду Чемпіонату світу, гарантуючи, що всі приймаючі стадіони візуально узгоджуються з ідентичністю турніру. Скасувавши місцеве спонсорство та брендинг, FIFA прагне покращити враження від чемпіонату світу як для особистої, так і для телевізійної аудиторії.

Хоча тимчасова зміна назви може стати несподіванкою для багатьох місцевих уболівальників, важливо зазначити, що угода MetLife про спонсорство та права на назву стадіону залишатиметься в силі. Страхова компанія й надалі залишатиметься основним спонсором майданчика, а її бренд відновиться після завершення чемпіонату світу.

Ребрендінг MetLife Stadium — це лише одна з багатьох змін і підготовки, які тривають у зв’язку з наближенням Чемпіонату світу з футболу 2023 року. Оскільки світова футбольна спільнота звертає увагу на Сполучені Штати, Канаду та Мексику, у найближчі місяці вболівальники можуть очікувати нових оновлень і трансформацій на приймаючих стадіонах.