苹果和谷歌被迫改革英国应用商店政策

英国竞争与市场管理局 (CMA) 在对抗移动应用商店双头垄断的斗争中取得了重大胜利，获得了 Apple 和 Google 的实质性承诺，以改革其限制性做法。这项具有里程碑意义的协议是在对监管机构所称的“有效双头垄断”进行多年调查后达成的，该“有效双头垄断”扼杀了英国数字市场的竞争和创新。这些变化预计将为开发者创造新的机会，并为消费者提供更多的选择和可能更低的价格。

英国市场监管机构宣布，两家科技巨头的拟议承诺将消除长期以来阻碍移动应用生态系统公平竞争的障碍，“将促进英国的应用经济”。 CMA 的调查揭示了苹果的 App Store 和谷歌的 Play 商店如何创造了一个环境，使开发者面临有限的选择，而消费者则仅限于这两个平台规定的选择。监管机构强调，这些变化代表了移动应用程序分发在英国市场运营方式的根本性转变。

根据新协议，两家公司都需要对其应用程序商店运营实施重大结构性变革。 Apple 的 App Store 将需要允许替代支付系统，从而降低该公司对所有交易收取 15-30% 标准佣金的能力。对于长期抱怨苹果强制支付处理要求带来的财务负担的开发者来说，这一变化尤其重要。这家科技巨头还需要提供有关应用排名算法的更清晰信息，并确保公平对待竞争应用。

同样，Google 的 Play 商店面临类似的限制和要求，这将从根本上改变其商业模式。这家搜索巨头必须采取措施，防止自身服务和应用程序的自我偏好，同时还为开发人员提供有关应用程序发现和推广机制的更大透明度。这些变化旨在创造一个更加公平的竞争环境，让规模较小的开发者可以与老牌厂商（包括 Google 自己的应用程序和服务套件）进行有效竞争。

CMA 的行动代表了一项更广泛的全球运动的一部分，该运动旨在解决主要技术平台的权力集中问题。全球监管机构越来越关注应用商店双头垄断，将其视为数字经济的一个关键瓶颈，两家公司有效地控制了对数十亿智能手机用户的访问。英国的做法将公司的立即承诺与持续监督相结合，以确保合规性，从而创建了其他司法管辖区可能会效仿的模式。

行业分析师表示，这些变化可能对全球应用经济产生深远影响，可能会影响其他主要市场的类似监管行动。 数字市场改革预计将通过消除阻碍新商业模式和服务出现的人为障碍来鼓励创新。开发者将获得替代的收入来源和分销方式，而消费者则可能会从日益激烈的竞争中受益，从而获得更好的服务和价格。

实施这些变化的时间跨度数月，苹果和谷歌都需要在特定期限内提供详细的合规计划。 CMA 将在整个过渡期间保持积极监督，如果任何一家公司未能履行其承诺，则有权施加额外处罚。这种监管方法代表着从纯粹的惩罚性措施转向协作解决方案，解决市场失灵，同时允许公司调整其商业模式。

受主要平台限制性做法影响最大的中小型应用开发者预计将成为这些变化的主要受益者。行业代表指出，使用替代支付系统并通过不同渠道接触消费者的能力可以显着提高独立开发商的利润率。这可能会导致对应用开发和创新的投资增加，特别是在因平台限制而服务不足的行业。