BBC 新闻前任负责人警告广播公司注意创作者新闻威胁

传统的电视新闻格局正在经历一场巨大的变革，有可能从根本上重塑观众消费时事和信息的方式。 BBC 新闻部前负责人黛博拉·特内斯 (Deborah Turness) 去年与时任总干事蒂姆·戴维 (Tim Davie) 一起离开该组织，她对创作新闻的兴起及其对传统广播模式的破坏性影响发出了紧急警报。她的警告突显了媒体历史上的一个关键时刻，既定秩序面临着来自新一代独立内容创作者的前所未有的压力，他们正在以传统新闻媒体难以复制的方式吸引受众的注意力和忠诚度。

特尼斯的担忧集中在她所描述的传统电视新闻消费率“崩溃”上，她将其描述为面临“深刻的颠覆时刻”。这一评价来自于一位在广播新闻领域拥有数十年经验、曾领导过世界上最负盛名的新闻机构之一的人。鉴于这位高管对传统媒体机构面临的结构和文化挑战的深入了解，她的观点具有相当大的影响力。她从 BBC 离职，与蒂姆·戴维本人的退出同时发生，突显了该公司和更广泛的广播行业目前正在经历的动荡时期。

创作新闻现象代表了与传统新闻制作和传播模式的根本背离。这种方法不依赖现有的新闻编辑室、编辑层级和机构资源，而是利用个人个性、数字平台和直接受众参与来塑造围绕时事的叙述。在 YouTube、TikTok、Instagram 和播客网络等平台上运营的内容创作者通过比传统广播的正式呈现风格更加个性化、真实且易于理解的方式呈现新闻和评论，从而赢得了大批追随者。

个性主导内容的兴起从根本上改变了受众对新闻呈现和消费方式的期望。尤其是年轻观众，他们明显偏爱由他们认为是相关且值得信赖的个人提供的新闻，而不是代表机构品牌的不露面的新闻主播。这些创作者经常提供与观众的世界观和价值观产生共鸣的评论、背景和解释，创造传统新闻广播越来越无法培养的社区意识和共同观点。创作者与观众之间的亲密关系创造了忠诚度动力，超越了基于机构隶属关系的新闻可信度的传统概念。

传统电视新闻观众经历了人口结构转变，这标志着传统广播公司面临深刻的结构性挑战。传统新闻节目的收视率急剧下降，尤其是在代表媒体消费未来的年轻群体中。传统电视新闻受众群体的老龄化表明，年轻观众在吸引和留住年轻观众方面存在系统性失败，这些年轻观众通过数字平台和独立创作者日益满足其新闻消费。这种代沟威胁着以广播电视为主要传播机制的新闻机构的长期生存能力。

这种受众迁移对商业模式的影响是深远且多方面的。广告收入历来用于资助昂贵的新闻编辑室运营和国际记者，现在已转向数字平台和内容创作者，这些平台和内容创作者拥有更年轻、参与度更高的受众。如果没有财政资源来维持传统的基础设施（海外分社、庞大的编辑人员、昂贵的制作设施），广播公司将面临恶性循环，预算减少导致编辑能力下降，从而进一步加速观众流失。维持传统媒体数十年的经济逻辑在数字时代已从根本上崩溃。

特尼斯的警告表明，对于传统广播公司来说，适应不仅是可取的，而且是生死存亡的。机构新闻机构不应试图以独立创作者的方式直接与他们竞争，而必须确定自己的独特优势，并围绕这些优势重建其相关性。挑战在于认识到受众仍然看重老牌新闻机构的哪些内容——调查资源、事实核查基础设施、国际报道能力——同时接受使创作新闻如此有吸引力的可及性和真实性。

竞争格局发生了巨大变化，为传统广播领域的创新创造了新的要求。一些广播公司已经开始尝试数字新闻策略，旨在在他们已经花费时间的平台上吸引观众，而不是期望观众通过电视来接触他们。这包括开发 TikTok 的存在、YouTube 频道、播客系列和时事通讯产品，以补充而不是简单地重新调整广播内容的用途。然而，许多传统组织一直在努力真正执行这些转变，通常制作的内容感觉像是为数字平台笨拙地重新包装的传统新闻，而不是真正的平台原生制作。

对新闻业和民主话语的更广泛影响仍然存在争议和令人担忧。虽然独立创作者已经展示了吸引受众并制作引人注目的内容的能力，但编辑标准、事实核查流程以及需要大量资源和机构专业知识的复杂故事的系统调查仍然存在问题。新闻生态系统可能分裂成无数个性驱动的渠道，这引发了人们的疑问：民主社会是否获得了知情公民参与所需的共同事实基础。传统机构新闻业的衰落可能会造成报道空白，而独立创作者尽管有优势，却无法充分填补这一空白。

行业观察家指出，解决方案可能涉及进化而不是革命，要求传统广播公司保持其机构优势，同时采用使数字创作者成功的特征。这可能包括新闻流程的更大透明度、与受众更直接的接触、承认不确定性和不断变化的信息的意愿，以及感觉不那么正式和更具对话性的演示风格。此外，广播公司可能会利用其大量资源来制作独立创作者通常无力承担的那种深入的调查性新闻报道，将自己定位为复杂、重要故事的重要资源。

传统广播公司面临的竞争压力也反映了新闻业之外更广泛的技术和社会变革。内容制作工具的民主化意味着可以用最少的设备投资来创建复杂的视频、音频和书面内容。通过社交平台进行分发消除了传统的看门人，使创作者无需机构中介即可接触到大量受众。社会和文化的转变使得真实性和个性比机构权威和正式专业知识更受重视。这些潜在的转变意味着广播公司面临的挑战代表的是结构性变化，而不是周期性变化，需要进行根本性的战略重新评估。

鉴于特内斯最近离开了历史上代表广播新闻制度理想的组织 BBC，特内斯对这场辩论的介入具有额外的意义。她愿意公开讨论广播公司面临的生存威胁，这表明传统媒体组织内部的对话承认其处境的严重性。机构新闻机构能否成功应对这一转变仍不确定，但像特尼斯这样的行业领导者所传达的紧迫感表明，随着受众迁移的加速，有意义的适应窗口可能正在迅速关闭。