微软放弃游戏标签，回归 Xbox

在一项重大战略转变中，Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马透露，微软将放弃其 Microsoft Gaming 品牌，并恢复其游戏部门的 Xbox 标识。这一消息是在与 Xbox 员工举行的内部市政厅会议上发布的，标志着公司的游戏战略围绕其最知名和最有价值的品牌资产重新调整的决定性举措。

这一决定代表了微软在游戏行业如何定位自己的一个重大转折点。 Sharma 在会议期间强调，“Xbox 需要成为我们的身份”，这表明之前的 Microsoft Gaming 命名法削弱了该品牌在竞争激烈的游戏市场中的认知度和影响力。这一声明强调了领导层的信念，即 Xbox 品牌比通用的 Microsoft Gaming 品牌具有更大的影响力和消费者认可度。

直接了解会议情况的消息人士透露，Sharma 明确指出 Microsoft Gaming 与该公司应代表的形象背道而驰。此举标志着我们回归优先考虑 Xbox 品牌标识，该品牌标识已经建立了数十年，并已成为优质游戏体验、硬件创新和通过 Game Pass 等平台进行数字发行的代名词。

此公告发布之际，Xbox 领导层正处于一个特别活跃的时期，因为 Sharma 最近几周一直在处理多项重大举措和公告。就在内部市政厅召开的前几天，这位高管宣布了Xbox Game Pass Ultimate 的降价，此举旨在吸引更多订阅者使用微软非常成功的订阅服务。这一定价调整被广泛视为对市场压力的竞争性反应，也是扩大 Game Pass 用户群的努力。

除了 Game Pass 定价消息外，Sharma 还公开评论了 Xbox 移动商店的状况，解决了人们对微软在移动游戏领域竞争能力的担忧。移动商店代表了该公司的一个重要前沿领域，因为该公司寻求将 Xbox 生态系统从传统游戏机和 PC 游戏扩展到快速增长的移动游戏市场。

此外，首席执行官此前曾嘲笑 Xbox 和 Discord 之间存在神秘的合作关系，但当时有关合作的具体细节尚未披露。这一合作伙伴关系的宣布在游戏界引起了人们对 Discord 庞大用户群如何与 Xbox 游戏服务和基础设施集成的大量猜测。