Shein 收购可持续时尚品牌 Everlane

全球最大的快时尚零售商 Shein 宣布收购 Everlane，这是一个震惊时尚界的惊人举措，该品牌以可持续且道德采购的服装而闻名。这一公告代表着零售业格局的重大转变，将两种看似相反的商业理念结合在一个企业旗下。

美联社周五获得了 Everlane 首席执行官 Alfred Chang 致员工的一封信，正式证实了这一消息。在给员工的致辞中，Chang 谈到了房间里的大象——Shein 的快速生产模式与 Everlane 对环境责任的承诺之间的明显矛盾。这位首席执行官强调，尽管所有权发生了变化，公司仍然致力于其核心使命，即提供价格实惠的可持续服装，同时保持供应链运营的透明度。

Everlane 长期以来一直将自己定位为传统快时尚做法的制衡者。该公司以彻底透明的原则为基础，率先推出了“了解你的工厂”计划，让顾客能够准确地了解他们的衣服是在哪里制造的以及由谁制造的。这种对道德采购和制造标准的承诺成为 Everlane 品牌形象的基石，吸引了越来越关注一次性时尚的环境和人力成本的消费者。

Shein 的收购标志着可持续时尚运动的一个戏剧性转折点。 Shein 的估值约为 660 亿美元，通过利用社交媒体影响者（尤其是 TikTok）推动时尚设计的快速周转，建立了自己的帝国。该公司每年生产数百万种款式，以廉价服装充斥市场，吸引了全球对价格敏感的 Z 世代消费者。然而，这种商业模式引起了环保活动人士和劳工权利组织的严格审查，他们批评该品牌造成时尚浪费和可疑的劳工行为。