特德·特纳的 CNN 革命：24 小时新闻如何改变广播

1982 年 2 月，媒体格局正处于变革时刻的悬崖边，很少有人能预料到。一个相对年轻的有线电视新闻频道 CNN，尚未进入运营第二年，每个月就损失约 200 万美元，因为它努力在竞争激烈的广播环境中站稳脚跟。这家企业似乎注定要失败，但富有远见的老板拒绝放弃他雄心勃勃的梦想。泰德·特纳 (Ted Turner) 是一位傲慢、非传统的企业家，因其大胆的公众形象和不可预测的行为而被称为“南方之口”，他被迫采取非常措施来维持他刚刚起步的网络的运转。

特纳在金融危机时期的足智多谋成为媒体界的传奇。为了帮助履行工资义务并保持运营运转，这位意志坚定的大亨诉诸出售克鲁格兰（南非金币），这些金币是他精心积累并存放在私人保险箱中的。除了这种创造性的融资之外，特纳还依赖于其他商业利益的收入，特别是他拥有的亚特兰大勇士棒球队产生的特许销售。这些非传统的资金来源既揭示了 CNN 金融危机的严重性，也揭示了特纳对其24 小时新闻广播愿景的坚定承诺。

CNN 陷入困境的时机再糟糕不过了。就在特纳正在寻找资源以维持其网络运营时，美国广播公司（ABC）——特纳大胆宣布将退出该行业的三大主流广播网络之一——宣布了自己雄心勃勃的计划，推出一项具有竞争力的全新闻服务。这一消息震惊了整个行业，并对 CNN 的生存构成了生存威胁。 ABC 进入全新闻市场不仅带来了从其成熟的广播网络运营中继承下来的庞大的现有观众基础，而且还带来了更大的财务资源和行业信誉，这将使其成为一个强大的竞争对手。

在此期间，竞争压力变得如此之大，特纳发现自己正在考虑以前无法想象的选择，以确保 CNN 的生存能力。尽管他具有咄咄逼人的竞争本性并公开蔑视其他网络，但他开始探索与另一个主要广播网络哥伦比亚广播公司建立战略联盟的可能性。特纳以典型的方式私下将哥伦比亚广播公司斥为“廉价妓院”，这既反映出他对传统广播机构的蔑视，也反映出他迫切希望考虑不寻常的合作伙伴关系，如果它们可以拯救他陷入困境的企业。这种潜在的合作与他之前宣布的独立和主导地位截然不同。

是什么让特纳对 CNN 的愿景如此具有革命性，这与电视新闻行业之前的尝试有着根本的不同。全天候新闻报道的概念，即昼夜不间断地进行，直接挑战了固定时间播出新闻的既定模式。传统的广播网络在特定的时间段（早上、晚上和深夜）播出新闻节目，从而导致一天中的大部分时间都没有专门的新闻报道。特纳认识到一个尚未开发的市场机会以及从根本上重塑美国人消费新闻方式的潜力。

“南方之口”通过多年来有争议的言论、大胆的预测以及挑战被广播公司视为神圣的行业规范的意愿，赢得了他的绰号。他的公众形象故意具有挑衅性，旨在为他的企业引起关注和宣传。批评者认为他是一个无原则的商人，依赖的是令人震惊的价值而不是真正的创新。然而，在备受争议的外表下隐藏着一位战略思想家，他比更成熟的竞争对手更了解媒体消费和受众偏好的新兴趋势。

CNN 早年面临的结构性挑战远远超出了特纳的个人财务问题。该网络必须为24小时新闻运营建立全新的基础设施，包括招募和培训记者、在世界各地建立新闻局以及开发支持连续广播的技术系统。每一项创新都需要资本投资，而苦苦挣扎的网络几乎无法承担。与此同时，三大主要广播网络——ABC、CBS 和 NBC——拥有数十年的经验，建立了拥有数千名员工的新闻部门，以及自动收听晚间新闻广播的数百万观众。

特纳在广播行业的竞争对手最初认为 CNN 是一家业余企业，不可避免地会在自身压力下崩溃。对于行业资深人士来说，人们想要昼夜不停地观看新闻的想法似乎是荒谬的，他们认为观众在传统时间只寻求新闻更新。这种关于观众行为的根本分歧最终被证明是有预见性的。特纳关于改变媒体消费模式的直觉将得到证实，但只有在多年的财务困境和组织挑战多次威胁该网络的生存之后。

1982 年的金融危机只是 CNN 在其形成时期克服的众多生存挑战中的第一个。特纳愿意冒个人资产的风险，拒绝接受有关电视新闻市场的传统观点，以及尽管亏损不断增加，但仍能激发相信他愿景的员工忠诚度的能力，所有这些都为 CNN 的最终突破做出了贡献。这个似乎注定要失败的网络最终将改变整个电视新闻行业，并将自己打造成全球新闻强国，从根本上改变世界各地人们获取和消费时事信息的方式。

回顾 1982 年的这个关键时刻，赌注再大不过了。 CNN 每个月都继续烧钱而无法实现盈利，这让特纳更接近无法维持运营的地步。美国广播公司 (ABC) 的竞争性全新闻服务的宣布，使本已绝望的局势变得更加紧迫。然而，尽管存在这些压倒性的优势，特纳仍然坚信24 小时新闻是电视广播的未来，并且即使在传统商业逻辑表明投降时也拒绝放弃他的愿景。

CNN 的最终成功证明了特纳的大胆赌博和他挑战行业老牌企业的非传统方法是正确的。他乐于接受新技术、理解观众行为，以及在多年的经济损失中坚持不懈，最终创建了一家将彻底改变整个行业的新闻机构。 “南方之口”已经证明，大胆的愿景加上不懈的决心，确实可以改变整个行业，并重塑数百万人接收有关世界的新闻和信息的方式。