Реклама Lidl и Исландии запрещена в соответствии с новыми правилами Великобритании о нездоровой пище

Великобритания сделала смелый шаг вперед в решении растущей проблемы маркетинга нездоровой пищи, приняв новые правила. Управлению по стандартам рекламы (ASA) было поручено обеспечить соблюдение запрета на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара по телевидению до 21:00, а также в платной интернет-рекламе в любое время суток.

Этот знаменательный шаг уже привел к первым жертвам, поскольку Lidl и Iceland стали первыми компаниями, реклама которых была запрещена в соответствии с новыми правилами. ASA установило, что реклама этих сетей супермаркетов, размещенная в Instagram и на веб-сайте Daily Mail, нарушает ограничения, направленные на сдерживание влияния маркетинга нездоровой пищи.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}

Борьба с рекламой нездоровой пищи является частью более широкой стратегии правительства Великобритании по борьбе с растущей в стране эпидемией ожирения. Учитывая, что примерно 63% взрослых и 28% детей в Великобритании имеют избыточный вес или страдают ожирением, власти признали необходимость принятия решительных мер по пропаганде здорового образа жизни и борьбе с связанными с этим рисками для здоровья.

В соответствии с новыми правилами компании больше не могут демонстрировать в своей рекламе продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара, особенно те, которые ориентированы на более молодую аудиторию. Этот шаг направлен на то, чтобы снизить подверженность детей и подростков искушению нездоровых закусок и напитков, что в конечном итоге даст им возможность делать более осознанный выбор в отношении своего рациона и питания.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}

Запрет на рекламу нездоровой пищи — лишь один из компонентов комплексного подхода Великобритании к решению проблемы ожирения. Помимо этих маркетинговых ограничений, правительство также выступило с инициативами по улучшению питательной ценности школьного питания, бесплатному предоставлению фруктов и овощей детям из малообеспеченных семей и стимулированию предприятий к изменению рецептуры своей продукции с целью снижения содержания сахара, жира и соли.

Lidl и Исландия первыми сталкиваются с последствиями новых правил, но вряд ли они будут последними. Поскольку ASA продолжает обеспечивать соблюдение правил, ожидается, что все больше компаний будут вынуждены адаптировать свои рекламные стратегии в соответствии с более строгими рекомендациями, направленными на пропаганду более здорового образа жизни и снижение бремени заболеваний, связанных с ожирением.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}