Империю йоги Lululemon ждут потрясения: борьба с враждой основателей и восстановление доминирования в фитнес-моде
Lululemon, когда-то ведущая компания по производству одежды для йоги, теперь пытается вернуть себе репутацию и долю рынка на фоне внутреннего конфликта со своим основателем. В этой статье рассматриваются проблемы бренда и его усилия по возрождению своей культовой империи штанов для йоги.
Lululemon, бренд, который когда-то определил эпоху облегающих эластичных леггинсов, теперь сталкивается с другой проблемой — внутренней борьбой за власть, которая угрожает подорвать его доминирование в индустрии фитнес-моды. Компания, которая уже давно является синонимом высококачественной и стильной спортивной одежды, теперь пытается вернуть себе позицию поставщика штанов для йоги и другой одежды для занятий спортом.
Корни нынешнего затруднительного положения Lululemon можно отнести к основателю компании Чипу Уилсону, который ушел из совета директоров в 2013 году после ряда противоречивых комментариев и проблем с продуктом. С тех пор бренд изо всех сил пытается сохранить свою динамику, поскольку он сталкивается с меняющейся конкурентной средой и меняющимся потребительским ландшафтом, который требует чего-то большего, чем просто высококачественные леггинсы и одежда для йоги.
{{IMAGE_PLACEHOLDER}}Источник: The New York Times
