Рекламу Lidl та Ісландії заборонено згідно з новими правилами Великобританії про шкідливу їжу

Сполучене Королівство зробило сміливий крок вперед у вирішенні зростаючої проблеми маркетингу нездорової їжі, запровадивши нові правила. Управлінню рекламних стандартів (ASA) було доручено забезпечити заборону на рекламу товарів із високим вмістом жиру, солі та цукру на телебаченні до 21:00, а також у платній онлайн-рекламі в будь-який час доби.

Цей знаковий крок уже призвів до перших жертв, оскільки Lidl та Ісландія стали першими компаніями, рекламу яких заборонено згідно з новим Законом. правил. ASA визначила, що реклама цих мереж супермаркетів, розміщена в Instagram і на веб-сайті Daily Mail, порушує обмеження, спрямовані на стримування впливу маркетингу нездорової їжі.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}

Придушення реклами нездорової їжі є частиною ширшої стратегії уряду Великої Британії щодо боротьби з нездоровою їжею. зростаюча епідемія ожиріння в країні. Оскільки приблизно 63% дорослих і 28% дітей у Великій Британії мають надмірну вагу або ожиріння, органи влади визнали необхідність вжити рішучих заходів для просування здорового способу життя та боротьби з пов’язаними з цим ризиками для здоров’я.

Згідно з новими правилами, компанії більше не можуть демонструвати продукти з високим вмістом жиру, солі та цукру у своїй рекламі, особливо тій, що орієнтована на молодшу аудиторію. Цей крок має на меті зменшити схильність дітей і підлітків до спокуси нездорових закусок і напоїв, зрештою дозволяючи їм робити більш обґрунтований вибір щодо своєї дієти та харчування.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}

Заборона реклами нездорової їжі є лише одним із компонентів комплексного підходу Великобританії до вирішення проблеми ожиріння. Поряд із цими маркетинговими обмеженнями уряд також запровадив ініціативи щодо покращення харчової якості шкільного харчування, надання безкоштовних фруктів і овочів дітям з малозабезпечених категорій та стимулювання компаній змінювати формули своїх продуктів, щоб зменшити вміст цукру, жиру та солі.

Lidl та Ісландія першими зіткнуться з наслідками нових правил, але навряд чи вони останніми. Оскільки ASA продовжує стежити за дотриманням правил, очікується, що більше компаній будуть змушені адаптувати свої рекламні стратегії, щоб відповідати суворішим рекомендаціям, спрямованим на сприяння здоровішому способу життя та зменшенню тягаря захворювань, пов’язаних із ожирінням.

{{IMAGE_PLACEHOLDER}}