Новий генеральний директор Peloton прагне відродити Fitness Unicorn
Peloton призначив Пітера Стерна своїм новим генеральним директором, якому доручено повернути компанію до прибутковості та зростання. Чи зможе він досягти успіху там, де інші важко?
Peloton, колись стрімкий фітнес-технічний єдиноріг, очолив нового лідера – Пітера Стерна. Стерн, який раніше обіймав виконавчі посади в Apple і Charter Communications, минулого року обійняв посаду генерального директора з дорученням відродити капітал компанії.
За стрімким зростанням Peloton під час пандемії послідувало не менш драматичне падіння, оскільки компанія боролася з проблемами ланцюга постачання, падінням попиту та зростанням збитків. Оскільки Стерн зараз на водійському місці, велике питання полягає в тому, чи зможе він повернути Peloton до прибутковості та зростання.
В інтерв'ю Стерн визнав труднощі, з якими стикається Peloton, але висловив упевненість у своїй здатності змінити компанію на краще. «Peloton — це улюблений бренд із неймовірно лояльною клієнтською базою», — сказав він. «Наше завдання полягає в тому, щоб спиратися на цей фундамент і адаптуватися до фітнес-ландшафту, що розвивається».
Одним із ключових пріоритетів Stern є оптимізація діяльності Peloton і зниження витрат. Компанія вже оголосила про звільнення та планує передати частину виробництва на аутсорсинг, але Стерн вважає, що можна зробити більше для підвищення ефективності та прибутковості.
Ще одна сфера уваги Stern — інноваційні продукти. Peloton давно відомий своїми високоякісними велотренажерами та біговими доріжками, але компанії потрібно буде розширити свій портфель і залишатися попереду конкурентів. Стерн натякнув на плани представити нове апаратне та програмне забезпечення, а також на партнерство з іншими фітнес-провайдерами.
"Peloton має потенціал стати домінуючим гравцем у підключеному фітнес-просторі", - сказав Стерн. «Але ми маємо бути спритними, чуйними на потреби клієнтів і готовими експериментувати».
Аналітики з обережним оптимізмом дивляться на здатність Стерна змінити Peloton, але вони визнають значні проблеми, з якими він стикається. Ринкова частка компанії скоротилася, і невідомо, чи зможе вона відновити свій колишній імпульс у переповненому та дедалі більш конкурентному середовищі фітнес-технологій.
«У Стерна багато роботи», — сказав один галузевий аналітик. «Але якщо хтось може відродити Peloton, то це може бути він. У нього є досвід і бачення, щоб це зробити».
Джерело: The New York Times
